Con gà và quả trứng

Hải Âu

Tuần rồi, gà e-CHÍP thôi nôi. Sang năm gà e-CHÍP sẽ lên hai, rồi lên ba... Theo một kết quả nghiên cứu mới được công bố, gà e-CHÍP sẽ trẻ mãi không già. Nghĩa là cho đến sinh nhật lần thứ 100, e-CHÍP vẫn là... gà con. Thế nhưng, hãy thử giả định, khi lớn hơn,  e-CHÍP trở thành... gà mái. Gà mái đẻ trứng. Trứng nở thành e-CHÍP con. Vậy thì con gà có trước hay cái trứng có trước ?...

Nhập đề kiểu... e-CHÍP như thế đã đủ. Xin bắt vào chuyện chính: Với máy tính thuơng hiệu Việt Nam, thương hiệu có trước hay máy tính có trước?

Càng ngày càng có nhiều người nhận ra vai trò quan trọng của thương hiệu. Ở khía cạnh nào đó, thương hiệu còn được xem như yếu tố tiên quyết để sản phẩm có một chỗ trên thị trường. Tham gia triển lãm, giới thiệu, quảng cáo... sản phẩm mà không có thương hiệu thì vô ích.

Cũng vì vậy, một số nhà sản xuất đã cố gắng tư duy để chọn cho mình những thương hiệu tạo được sự chú ý cao nơi người dùng, rồi sau đó mới xác định máy tính của mình nên có những đặc trưng gì để đẩy mạnh việc tiêu thụ dựa trên lợi thế sẵn có do việc quảng bá thương hiệu tạo nên.

Một cách làm khác cũng khá phổ biến là từ sản phẩm và uy tín có sẵn, nhà sản xuất đặt cho sản phẩm một thương hiệu. Điều này khá phổ biến trong các doanh nghiệp kinh doanh máy tính ở Việt Nam. Đã có lúc, do chưa ý thức được tầm quan trọng của thương hiệu nên các doanh nghiệp vừa kể chỉ lắp ráp và kinh doanh máy tính mà không quan tâm tới thương hiệu. Đến khi sản phẩm được người dùng quan tâm, nhà sản xuất mới đặt cho nó một cái tên và gắn cái tên đó với uy tín của mình.

Có thể sẽ có bạn nêu ra trường hợp thứ ba: Con gà và cái trứng có... một lượt ! Ví dụ cụ thể nhất chính là tuần tin e-CHÍP. Ngay khi ra đời e-CHÍP đã có tên (thương hiệu)! Thoạt nhìn có vẻ là như thế, nhưng theo tôi, đây cũng chính là trường hợp thứ hai: Sản phẩm có trước thương hiệu. Trước khi mang tên e-CHÍP, những người sáng lập đã xác định mục tiêu của e-CHÍP: là một ấn phẩm báo chí chuyên về CNTT – viễn thông phục vụ số đông (cả người đang xài lẫn người chưa xài máy tính). Sự khác biệt nếu có, chỉ là thay vì có sản phẩm sờ mó được thì trong trường hợp này “e-CHÍP” có trước trong ý tưởng.

Con gà có trước hay cái trứng có trước vẫn còn là câu hỏi chưa có câu trả lời. Tôi nghĩ câu hỏi thương hiệu có trước hay máy tính có trước cũng vậy. Chúng ta thử tranh luận về chuyện này xem sao, biết đâu sẽ có những ý kiến hay giúp các nhà sản xuất máy tính thương hiệu Việt Nam có thêm nhiều ý tưởng...